168車網(wǎng)www.www.yiyizhan.com聯(lián)合Analysys易觀發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)境外租車行業(yè)白皮書2017》，報(bào)告基于中國(guó)海外自駕用戶的大數(shù)據(jù)，深入解讀了當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)境外租車市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)境外租車行業(yè)發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀及展趨勢(shì)進(jìn)行研究，對(duì)境外租車用戶興趣偏好及用戶畫像進(jìn)行分析，展現(xiàn)了境外租車行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的新發(fā)展。
報(bào)告指出，2016年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次，比去年增長(zhǎng)500萬(wàn)人次，未來(lái)5年，中國(guó)出境游人次預(yù)計(jì)達(dá)到7億人次，出境游將成為更多國(guó)人的度假選擇，人數(shù)的增長(zhǎng)將帶動(dòng)出境自駕游市場(chǎng)健康穩(wěn)定地發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，海外自駕成為大眾追求的出行方式
2017年國(guó)際租車市場(chǎng)分析行業(yè)報(bào)告
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)境外租車行業(yè)白皮書2017》指出，2016年上半年中國(guó)居民人均可支配收入11886元，居民消費(fèi)能力提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更注重生活質(zhì)量的提升。而近年來(lái)中國(guó)出境游客境外消費(fèi)總額持續(xù)高位增長(zhǎng)，2015年增長(zhǎng)率達(dá)到30.5%，出境游客境外消費(fèi)總額居世界第一，遠(yuǎn)超世界其他主要客源國(guó)家境外消費(fèi)總額；Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年中國(guó)出境游客境外消費(fèi)總額仍會(huì)保持高位增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率有望達(dá)到32%，市場(chǎng)發(fā)展前景十分可觀。
目前，同中國(guó)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化簽證手續(xù)的家已有40個(gè)，持中國(guó)普通護(hù)照免簽或落地簽前往的國(guó)家和地區(qū)達(dá)61個(gè)，隨著中國(guó)駕照在國(guó)際上認(rèn)可度逐漸提高，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可以在200個(gè)國(guó)家和地區(qū)自駕游。
隨著境外租車市場(chǎng)日益成熟，人們消費(fèi)觀念和習(xí)慣的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及支付越來(lái)越便捷，互聯(lián)網(wǎng)征信體系進(jìn)一步完善等因素，境外租車市場(chǎng)的接受程度不斷提高，海外自駕成為大眾追求的出行方式。
以租車平臺(tái)為核心的自駕生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，有助于促進(jìn)境外租車行業(yè)整體良性發(fā)展
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)境外租車行業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，逐漸形成以境外租車平臺(tái)整合汽車租賃公司為核心，以保險(xiǎn)服務(wù)、地圖及導(dǎo)航服務(wù)、通訊服務(wù)、道路救援、票務(wù)及其他增值服務(wù)為重要支撐的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。來(lái)自租租車的數(shù)據(jù)分析顯示，通過(guò)2016年租租車整合供應(yīng)商，推出升級(jí)業(yè)務(wù)“閃租”，并提供定制化保險(xiǎn)、探途離線地圖、目的地國(guó)家電話卡、自駕圈、景點(diǎn)門票、海外自駕服務(wù)中心等相關(guān)服務(wù)，為用戶提供一站式境外租車出行解決方案，不僅進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展，還帶動(dòng)了境外租車行業(yè)整體良性發(fā)展。
2017年國(guó)際租車市場(chǎng)分析行業(yè)報(bào)告
境外租車目的地：北美、澳洲及歐洲國(guó)家成熱門選擇
根據(jù)租租車平臺(tái)2016年用戶數(shù)據(jù)，境外租車自駕游目的地延續(xù)以美國(guó)為主體的同時(shí)，逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。澳大利亞、新西蘭、泰國(guó)、加拿大、英國(guó)、西班牙等地的境外租車用戶占比較2015年有所提升，這些國(guó)家因獨(dú)特的異域風(fēng)情持續(xù)吸引更多的中國(guó)出境自駕游用戶，其中暑假游客更偏愛(ài)北美、歐洲國(guó)家，春節(jié)游更偏愛(ài)大洋洲及泰國(guó)。
景觀迷人的公路沿線和環(huán)島游成最熱門自駕路線
2017年國(guó)際租車市場(chǎng)分析行業(yè)報(bào)告
中國(guó)境外租車自駕游游客更加注重旅行體驗(yàn)，偏愛(ài)自然風(fēng)光優(yōu)美、人文景觀豐富的公路沿線或視野開闊、富浪漫氣息的海岸，加州1號(hào)公路、墨爾本大洋路、德國(guó)浪漫之路、南法藍(lán)色海岸、夏威夷群島及新西蘭環(huán)島成年度最熱門境外租車自駕路線。
隨著更多出境游客選擇個(gè)性化自駕路線，希望領(lǐng)略異域文化，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)仄嫣氐淖匀伙L(fēng)光，2016年泰國(guó)普吉島、南非花園大道和臺(tái)灣島上榜“用戶喜愛(ài)自駕路線飆升榜”。
境外租車自駕游用戶構(gòu)成更加多元化，用戶傾向結(jié)伴出游
根據(jù)Analysys易觀分析發(fā)現(xiàn)，2016年境外租車自駕用戶構(gòu)成更加多元化，主要趨勢(shì)為：年齡構(gòu)成更加多元化，同時(shí)年輕群體進(jìn)一步擴(kuò)大；地域來(lái)源多元化，仍以一線城市為主，向二三線城市拓展，二三線城市滲透率增強(qiáng)；家庭游仍然是市場(chǎng)主力，同時(shí)女性用戶將進(jìn)一步擴(kuò)增。
據(jù)租租車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，境外租車自駕游用戶中有超過(guò)95%的用戶選擇結(jié)伴出游，境外租車用戶會(huì)選擇同孩子、情侶/夫妻、父母、朋友/同事或陌生旅友一起出游。
其中有超過(guò)84%的用戶會(huì)選擇同家人一起旅行，選擇親子游的用戶占比超過(guò)40%，選擇同情侶/夫妻游的用戶占比為32.1%。Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)父母重視教育，重視美好親子關(guān)系的建立，隨著二胎政策開放，加之親子游的重復(fù)消費(fèi)率高，未來(lái)親子游將依然占據(jù)境外租車自駕游主體。
30 -39 歲的中青年是境外租車主力軍，用戶群體更加年輕化
Analysys易觀分析發(fā)現(xiàn)，30-39歲的人群精力旺盛，正處于事業(yè)上升期，物質(zhì)條件好，追求品質(zhì)生活，探索欲強(qiáng)，成為境外租車的主要用戶群體。但相比2015年，2016年20-30歲的年輕人占比上升0.8%，用戶群體有更加年輕化趨勢(shì)。
境外租車用戶以男性為主，但相比2015年，2016年女性用戶占比上升10%以上，占比達(dá)到41.6%。隨著都市女性白領(lǐng)更加關(guān)注健康生活方式，重注休閑娛樂(lè)，未來(lái)女性用戶占比可能會(huì)進(jìn)一步上升，占據(jù)境外租車用戶群體的半壁江山。
境外租車用戶主要人群集中于中高端階層
根據(jù)租租車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年收入15-50萬(wàn)的收入群體是境外租車的主力軍，其中15-25萬(wàn)之間的收入群體占比最高，2016年占比達(dá)到28.4%。隨著境外租車便利化的提升及自駕游目的地產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)一步完善，自駕游因靈活、自主受到更多出境游客歡迎。
二線城市實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，出境自駕游受到更多居民青睞
根據(jù)租租車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年及2016年境外租車用戶主要來(lái)源于一線城市，2016年一線城市用戶訂單占比達(dá)44.59%。同2015年相比，2016年二線城市用戶訂單增長(zhǎng)明顯。因中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平提升，消費(fèi)觀念升級(jí)，境外租車自駕游受到更多二線城市居民青睞。
境外租車用戶車型偏好：北美自駕常用SUV，澳洲車型多元，歐洲偏愛(ài)本土小型車，泰國(guó)喜歡用日系小型車
境外租車自駕用戶選擇租車是為了更加便捷、輕松、深入的體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，會(huì)根據(jù)自駕線路、同游人數(shù)、當(dāng)?shù)剀囆偷纫蛩剡x擇適合的車型。
根據(jù)租租車統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北美自駕路線長(zhǎng)，更適合中長(zhǎng)途旅行，前往北美國(guó)家的自駕游客多為暑期家庭親子游或者具開拓精神的年輕人。加之很多自駕路線路況特殊，寬敞舒適、安全穩(wěn)定、行李空間大的中型SUV、MPV車型受到自駕游客喜愛(ài)。
澳洲地區(qū)受東南亞及歐洲文化的共同影響，常用車型具有多元化特點(diǎn)。前往澳洲自駕的游客多為春節(jié)家庭度假游，而大堡礁、大洋路海岸、新西蘭南北島等自駕路線較長(zhǎng)。自駕游客會(huì)根據(jù)行程安排及同游人數(shù)等因素，選擇緊湊型轎車、或中型SUV。
前往歐洲地區(qū)自駕游的中國(guó)游客會(huì)結(jié)合旅行日程安排、同行人數(shù)等選擇小型車或緊湊型車。德國(guó)、英國(guó)等歐洲地區(qū)更喜歡操控靈活、穩(wěn)健舒適、節(jié)省停車空間的小型車和緊湊型車，而意大利歷史建筑眾多，道路狹窄，小型車尤其受當(dāng)?shù)厝说钠珢?ài)。
泰國(guó)當(dāng)?shù)馗恿餍行⌒蛙嚰捌たㄜ�。�?duì)于中國(guó)出境自駕游游客而言，泰國(guó)地理位置近，自駕路線短，成為周末及法定節(jié)假日熱門目的地，自駕游客常用經(jīng)濟(jì)省油的日系小型轎車。
境外租車用戶單次用車天數(shù)呈現(xiàn)雙峰，短途游與深度游同步上升
受周末及法定節(jié)假日安排影響，單次租車2-4天的用戶占比超過(guò)24.9%，這部分用戶更傾向于前往泰國(guó)等地理位置近、自駕路線短、旅游資源多樣的目的地自駕游。
2016年，有超過(guò)55.9%的中國(guó)境外租車自駕游客前往美國(guó)、澳大利亞旅行，而美、澳因國(guó)土面積大、自駕線路長(zhǎng)，需要更長(zhǎng)期的自駕行程，加之十一黃金周及春節(jié)假日影響，單次租車6-8天的用戶占比達(dá)到34.5%。
報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著2013-2016年中國(guó)出境自駕人次持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念及消費(fèi)意識(shí)改變，中國(guó)出境游客將更加注重旅行質(zhì)量，追求高質(zhì)量的旅行，未來(lái)出境自駕游市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)境外租車平臺(tái)逐步升級(jí)為提供一站式服務(wù)的生態(tài)平臺(tái)，目的地服務(wù)將成為下一階段市場(chǎng)追逐的新藍(lán)海。 |
